Procter&Gamble reduz investimento publicitário
Os meios tradicionais não estão a corresponder mais às expectativas dos responsáveis da Procter&Gamble e, por isso, a companhia norte-americana irá cortar no investimento publicitário e canalizar os esforços para as redes sociais e Internet.
Victor Jorge
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Um dos maiores anunciantes do mundo – Procter&Gamble (P&G) – anunciou cortes no investimento publicitário ao mesmo tempo que pretende despedir 1.600 pessoas.
Segundo notícia avançada pelo Business Insider, o presidente da companhia norte-americana (que aumentou o gasto em publicidade em 24% nos últimos anos, apesar das vendas só terem evoluído 6%) confirmou aos analistas de Wall Street que “moderará os investimentos publicitários, uma vez que meios como o Facebook, ou Google podem ser mais eficientes do que os meios tradicionais que, normalmente, levam grande parte do valor destinado à publicidade”. O objectivo, de acordo com os analistas, passa por canalizar o negócio para os meios digitais.
Este foi o exemplo das recentes campanhas de Old Spice que obteve grande visibilidade nas redes sociais, bem como de Secret que se centrou numa página de Facebook.