Atualmente, as plataformas alemãs Otto e Zalando são as lojas online de moda que detém as maiores quotas de mercado na Europa Ocidental – 6,2% e 6,1%, respetivamente. No entanto, a Amazon está a aproximar-se das líderes deste mercado, apresentado neste momento uma quota de 5,7%

Depois de meses de incerteza, a Comissão Europeia deu o aval para a compra da Quelle por parte da Otto.