A Nielsen leva a cabo entre 14 e 15 de novembro uma formação prática sobre Gestão de Categorias. O workshop realiza-se no Jupiter Lisboa Hotel, em Lisboa, direcionado a profissionais […]

A gestão de categorias, técnica utilizada por retalhistas e seus fornecedores, em conjunto, para melhor satisfazer os consumidores e acrescentar valor à categoria, não é mais do que fazer refletir no linear dos supermercados aquilo que vai na cabeça do consumidor ou ‘shopper’ sobre essa categoria

“Ao compreender os principais processos e o valor acrescentado da gestão de categorias”, retalhistas e fornecedores “serão capazes de usar uma linguagem comum” para três objetivos principais. “Satisfazer as necessidades dos consumidores, aumentar a sua satisfação e fazer crescer a categoria, e não marcas individuais”